DIRECCIóN DE PRODUCTO

Dirección de producto
 

AUTOR/-A: 

SáNCHEZ VILLA, LUIS

EDITORIAL: 

ESIC EDITORIAL

COLECCIÓN: 

CUADERNOS DE DOCUMENTACIóN

ISBN: 

9788473566391

EDICIÓN: 

1

DESCR. FÍSICA: 

80 p. 30 cm

FECHA PUBL.: 

01-02-2010

IDIOMA: 

spa 
$ 9.00



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El conocimiento del producto, como una de las variables esenciales del Marketing moderno, es absolutamente crítico para la toma de decisiones estratégicas. Su interrelación con las otras variables (Precio, distribución y comunicación) configura el plano de actuación de la Gerencia de Marketing. Los apuntes de Dirección de Producto se enfocan, tanto en un planteamiento estratégico, como operativo. Es decir, se van a analizar todas las características que configuran el producto desde una perspectiva global (Elemento físico / Servicio – Envase – Marca-...), el producto en su conjunto, la gama, y todos los distintos elementos que el producto comprende, pero siempre desde una perspectiva encaminada a la toma de decisiones Para ello, conectaremos el producto con todas sus implicaciones estratégicas: El Ciclo de Vida, El Análisis de Gama, las Estrategias Básicas y de mercado, así como el Lanzamiento de Nuevos Productos.
 


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